CONTEXTO

A Quinta da Casaboa é produtora de vinhos da região de Lisboa. Com mais de 50 anos de existência, mantém-se na familia há 3 gerações. A actividade dos primeiros anos consistia na venda a granel, prática habitual daquela região à qual se associavam vinhos mais pesados e ausência de marca. A chegada da 3ª geração da família ao negócio ficou marcada pela criação de marca própria, investimento no esforço de comunicação, contratação de novos enólogos e aposta na exportação. 

 

 

DESAFIO

Actualmente a Quinta da Casaboa encontra-se entre as principais marcas de vinhos da região de Lisboa e tem acumulado vários prémios. Mas o mercado é altamente competitivo, a diversidade de marcas é significativa e o consumidor, na incerteza, prefere o que já conhece. Neste contexto, o desafio passou por definir o posicionamento da marca, atribuindo-lhe um propósito claro que apela à curiosidade.

 

 

SOLUÇÃO

A inspiração surgiu da sequência de factos imprevistos mas favoráveis que têm caracterizado a nova fase da gestão da empresa: